文章大纲：

• 提取理论
• 选择合适的设计对象
• 实例展示

一. 提取理论

文章使用的「用品牌基因法做图标」理论源自菜心设计铺。从理论到实践的第一步是吸收理论关键点，从菜心的品牌基因法做图标的方法中做了提炼。为方便阅读本文，此处简要介绍部分理论，详情请同学们看原文好好吸收。

品牌基因的定义：视觉层面的品牌基因就是通过一件事物提取出一个（或一组）视觉符号。

将品牌基因应用到图标中的方法如下：

1. 提取特定形状，直接应用

支付宝将Logo应用为Tab首页图标，same将Logo应用为我的图标。

△ 支付宝&same Logo在Tab图标的应用

2. 吸取品牌颜色

闲鱼Tab图标使用了品牌色——黄黑色。

△ 闲鱼Logo在Tab图标的应用

3. 抓取风格特点

网易美学Tab图标使用了品牌的心形图形和品牌色红色。

△ 网易美学Logo在Tab图标的应用

理论经过初步吸收后，实践既可以检验你是否真的掌握了理论，又可以强化对理论的深入理解。下面我们开始实践吧！

二. 选择具有明显特征的设计对象

选择合适的品牌形象来提取基因。要求：

• 品牌特征明确，易提取易设计。
• 该品牌的Tab图标缺少品牌特征。
• 比较熟悉了解的产品。

按照上述的三点，选择了链家tab图标进行重设计。

1. 品牌特征明确，易提取易设计

链家是二手房新房交易平台，其品牌Logo是一所房子的剪影，App Icon直接应用了这个图形。

△ 链家Logo及App Icon

经过分析，我们提取出4个特点：

• 一条线：一条转角圆润的矩形线条构成了房屋的剪影。
• 一个点：点睛之处，将图形连为一体。
• 断线：点与线之间断开。
• 绿色：链家的品牌色。

△ 链家Logo的4个特点

2. 链家的Tab图标缺少品牌特征

链家目前Tab图标只有绿色这一个品牌基因在里面，这使它无法很好的与其他应用的图标区分。因此尚存较大优化空间。

△ 链家App Tab图标缺少链家品牌基因

3. 比较熟悉了解的产品

只有比较熟悉了解的产品，你对其的重设计才会相对不浮于表面。不过此次Icon的优化主要是从视觉层面优化。

三. 重设计展示

链家的4个Tab图标分别是首页、消息、看房、我。接下来我们便用提取的理论来指导设计。

1. 提取特定形状，直接应用——首页图标设计

链家现在的首页图标与网上搜索的首页图标，缺乏识别性，甚至和第一排第三个非常相似。

△ 链家首页图标与网上搜索的首页图标对比

实际上，链家Logo本身就是房屋的剪影，可以说已经具有首页的含义，其自身的4个特点，使它比网上的图形更具识别性。

△ 链家Logo与网上搜索的首页图标

《用品牌基因作图标》理论的第一条，提取特定形状直接应用，对于链家首页icon十分受用，于是我们确定使用logo图形作为首页icon。

我们把链家Logo的放到750*1334px的界面里，将其尺寸调整至42px后，链家Logo粗细为8px，而链家首页icon粗细为3px，经过优化后将链家Logo粗细调整为4px。

△ 链家Logo直接应用于界面

△ 链家Logo粗细调整为4px

2. 抓取风格特点——消息图标设计

消息图标的设计，结合我们上面提取的链家Logo的4个特点 ：一条线、一个点、断线、绿色。按下面的步骤逐一完成。

• 第一步：画好基础形。
• 第二步：在图标右下的位置断开（链家Logo的断开位置）。
• 第三部：添加点，添加品牌色。

△ 消息图标设计过程

3. 度的把握——我的图标设计

在设计我的图标时，一开始我是很执着的使用之前提取的4个品牌特征，转角圆润的矩形、小圆角、右下角断点、一条线构成整个图形，但总是有点不对。

△ 我的图标设计探索

最后选择使用大一些圆角来过度，断点也不执着于右下角后，整个Icon视觉上就舒服多了。所以品牌特征也不能强加，协调、整体风格符合即可。

△ 我的图标确定稿

剩下的图标如法炮制，4个Tab图标就搞定了。图标完成后更需要放入应用的场景检查是否与之匹配。

△ 具有链家品牌特征的Tab图标

△ 优化后的Tab图标在界面的应用

4. 度的把握——8个入口图标设计

Tab图标完成后，我们发现链家首页的8个入口图标也存在一些优化空间。8个图标都使用了尖锐的转角，与Logo的圆润转角不符。使用了矩形元素，而非Logo的圆点，缺乏一定的品牌特征。此外整个首页的其他控件等也是比较圆润，这使得8个有着尖锐直角的图标有一点突兀。此外视觉大小不一，部分图标细节繁杂。

△ 链家首页8个入口图标

由于Tab图标的设计已经有了明显的特征，链家首页的8个入口图标的优化便会更克制，仅添加了圆润转角、圆点2个品牌特征，使其有所呼应即可。

△ 优化后的链家首页8个入口图标

△ 优化后的图标效果应用效果

四. 思考总结

从「用品牌基因作图标」理论到实践，关键是品牌特征的提取，其次则是对品牌特征的灵活运用，而对品牌特征的运用程度把控是使整个图标协调的重点。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。理论经过初步吸收后，实践既可以检验你是否真的掌握了理论，又可以强化理论的深入理解。所以快去操作来巩固理论吧！

本文转自：http://www.uisdc.com/3-brand-gene-icon-design

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